كتابة المحتوى
ما هي المدونة؟ سلة تجيب تساؤلاتك عن عالم التدوين
ما هي المدونة؟ المدونة هي منصة إلكترونية تُنشأ لنشر محتوى مكتوب أو مرئي أو صوتي بشكل دوري، ويمكن أن تتناول
تعرف كذلك باسم سلع استهلاكية سريعة الحركة (FMCG)، وهي -أي CPG- منتجات تُباع سريعًا نظرًا لكونها مخصصة للاستهلاك الفوري والسريع، وبتكلفة منخفضة نسبيًا، ومن الأمثلة عليها:
يتم تعبئة السلع الاستهلاكية المعبأة CPG بشكل تقليدي في غلاف يسهل التعرف عليه ويمكن للمستهلكين تمييزه بوقت قياسي، وفي بعض الحالات -كمواد التجميل على سبيل المثال- يقوم المستهلكون إما بالتخلص من الأوعية الفارغة أو إعادة تدويرها بعد استخدام المنتجات. يعد الاختصار FMCG هو الأكثر شيوعًا في معظم أوروبا وآسيا، بينما يتداول الاختصار CPG في الأمريكتين.
تُباع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة بسرعة، نظرًا لأن:
كما تُباع أيضًا بتكلفة منخفضة بالمقارنة مع بقية تصنيفات السلع، ويمكن للمستهلك مقارنة الأسعار لتسويق عبر الانترنت بيسر وسهولة.
ويميل المستهلكون إلى شراء هذا النوع من السلع CPG واستخدامها بعد وقت قصير من عملية الشراء؛ وهذا ما يرفع من معدلات الطلب عليها. وكما هو الحال مع السلع الاستهلاكية بالمجمل، فأسعار السلع الاستهلاكية المعبأة CPG عادة تمتاز بانخفاضها، وتتزامن مع ارتفاع حجم المبيعات، مما يمكنها من تحقيق المبيعات بأرباحٍ محفزة.
على عكس السلع الاستهلاكية المعبأة CPG، التي يتم بيعها واستبدالها بثمن بخس في كثير من الأحيان، فإن استراتيجيات زيادة المبيعات للسلع المعمرة مثل السيارات تهدف إلى أن تستمر لعدة سنوات وأن تتمتع بها للاستخدام طويل المدى. وبالتالي، فإن شراء سلعة معمرة يتطلب عادةً جهدًا إضافيًا من تفكير متمهل ودقيق ومقارنة واسعة، نظرًا لارتفاع الأسعار المرتبطة بهذه الاستثمارات.
غالبًا ما يؤدي الركود الاقتصادي إلى تراجع مبيعات السلع المعمرة لأن الناس أكثر عرضة للاحتفاظ بأموالهم في أوقات عدم اليقين الاقتصادي. وعلى النقيض من ذلك، فإن مبيعات السلع الأساسية المعبأة مثل الخبز والحليب ومعجون الأسنان أقل تأثراً بتقلبات السوق.
فيما يلي بعض الأمثلة على أنواع CPG المختلفة:
على الرغم من أن السلع الاستهلاكية المعبأة تُباع عادة في المتاجر التقليدية، إلا أن المستهلكين يتجهون بشكل متزايد إلى تجار التجزئة عبر الإنترنت لسهولة الإجراء باستخدام نموذج “النقر والاستلام Click and Collect”، والتي تتيح لهم تلقي تأكيدات عبر الرسائل النصية بأن التسليم في الطريق أثناء استغلالهم لأوقاتهم.