خطوة قبل انشاء صفحة هبوط لمنتجك

قبل انشاء صفحة هبوط لمنتجك علينا تعيين مفهوم صفحة هبوط المنتج (Landing Page) لتتضح مدى أهميتها، فما الذي نعنيه بصفحة الهبوط؟ هي صفحة واحدة مستقلة تم تصميمها خصيصًا لاستقبال زوار الموقع وتحويلهم إلى عملاء محتملين، أو لزيادة التفاعل مع منتج محدد. يتم إنشاء صفحة هبوط المنتج بطريقة تهدف إلى تحقيق هدف محدد، مثل جمع معلومات الاتصال، زيادة المبيعات، تنزيل محتوى مجاني، أو تعزيز التوعية حول المنتج.

سلة مستقبل التجارة الإلكترونية منصة سهلة لبدء تجارتك

لم انشاء صفحة هبوط لمنتجك تعد أداة مهمة في متجرك؟

تعتبر صفحة هبوط المنتج أداة قوية لتحقيق أهداف التسويق وزيادة تحويل واستهداف الزوار إلى عملاء، وإليك أبرز وظائف صفحة الهبوط للمنتج:

• تقديم تجربة مستخدم استثنائية: تتميز صفحة هبوط المنتج بتصميم مبسط ومركز على العناصر الأساسية، يهدف إلى توجيه زوار الموقع في مسار محدد، يحقق الهدف من انشاء صفحة هبوط لمنتجك بفاعلية. يتم تحسين تجربة المستخدم على الصفحة لجعلها سهلة الاستخدام وسريعة الاستجابة، وبالتالي تزيد من احتمالية التفاعل والتحويل.

• زيادة معدل التحويل: بإنشاء صفحة هبوط خاصة بالمنتج، يمكنك توجيه الزوار إلى صفحة محددة تحتوي على معلومات موجهة وجذابة بشكل استراتيجي. هذا يساعد في زيادة معدل التحويل بشكل كبير، حيث يتم تحفيز الزوار لاتخاذ إجراءات محددة مثل الشراء أو تقديم معلومات الاتصال الخاصة بهم.

• تخصيص المحتوى: يمكنك إنشاء صفحة هبوط مستقلة لكل منتج، بحيث تخصص المحتوى و العروض الترويجية مباشرةً لهذا المنتج المحدد. عند انشاء صفحة هبوط لمنتجك متضمنًا:

• توضيح ميزات المنتج وفوائده.
• تقديم معلومات فنية وإحصائيات تدعم قوة المنتج.

مما يساعد في إقناع الزوار بأهمية المنتج ويزيد من احتمالية شرائه.

• قياس الأداء وتطويره: يمكن ربط صفحة هبوط المنتج بأدوات تحليل الويب مثل Google Analytics لتتبع الأداء وقياس معدلات التحويل وفهم سلوك الزوار. هذه المعلومات توفر رؤية دقيقة ومعتبرة حول فعالية صفحة هبوط المنتج؛ مما يسهم بفعالية في تحديد المجالات التي يمكن تطويرها لتحسين الأداء بالمجمل، فـ ”ما يمكن قياسه يمكن إدراته“.

• تحسين استراتيجية التسويق: من خلال إنشاء صفحة هبوط لكل منتج، يمكنك تجربة تقنيات واستراتيجيات مختلفة للتسويق. تعد النسخ يمكنك من تحديد النسخ الأكثر فعالية في جذب الزوار وتحويلهم إلى عملاء عند انشاء صفحة هبوط لمنتجك، مما يمنحك فرصة لتحسين استراتيجيات التسويق والتحقق من كفاءتها.

ما معايير انشاء صفحة هبوط لمنتجك ؟

يجب أن تناسب تصميم صفحة هبوط المنتج خصائص المنتج واحتياجات الجمهور المستهدف. إليك خطوات فعّالة تجعل من انشاء صفحة هبوط لمنتجك مهمة غير مستحيلة.

1- معرفة الهدف من انشاء صفحة هبوط لمنتجك

بعد تحديد الهدف من انشاء صفحة هبوط لمنتجك يتعين عليك:

• كتابة عبارات رأسية جذابة ومقنعة؛ تحقق الهدف من إنشاء الصفحة.
• تعيين عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTAs تخدم الهدف الرئيس.
• الحفاظ على نهج واضح لغويًا وبصريًا واستراتيجيًا.

2- كتابة عناويين رأسية Headers لافتة ومثيرة للاهتمام

العنوان الرأسي في صفحتك هو فعليًا نقطة التماس الأولى مع زوار صفحتك، ولذا فمن المهم أن تجعلهم مهتمين بالمنتج، ومتشوقين لمعرفة المزيد. ننصح بالمحافظة على البساطة والاختصار عند تدوين العناوين الرأسية، فكلما كان ”قصيرًا وجذابًا“ كان أدعى للفت الانتباه ومحفزًا لاتخاذ إجراء.

3- الالتزام بصوت العلامة التجارية Brand Voice

من الضروري المحافظة على صوت البراند متسق على كافة تمظهرات هوية العلامة التجارية وهذا يشمل اللغة والصورة والأسلوب والألوان، وذلك لتعزيز التموضع في الأذهان. 

4- المحافظة على بساطة تصميم الصفحة

التصميم البسيط يؤثر على جاذبية الموقع، والأداء العام، ولذا فمن المهم تفادي ما يلي:

• تعدد الصور
• تعدد النصوص
• تعدد الخطوط 
• تعدد الألوان (خارج حدود الثيمة اللونية المعتمدة بالهوية)

وذلك لضمان تركيز الزوّار، وعدم تشتيت انتباههم بازدحام العناصر. ينبغي لصفحة هبوط المنتج أن تحقق الهدف من إنشائها؛ وهو هدف واضح ومباشر.

5- تضمين عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTAs مفردة وواضحة

من الضروري أن يشمل المعايير التالية:

• واضحة
• موجزة
• سهلة الملاحظة
• موجهة إلى صفحة واحدة تحقق الهدف من انشاء صفحة هبوط لمنتجك.

6- إدراج آراء العملاء عند انشاء صفحة هبوط لمنتجك

البراهين الاجتماعية تحفز العملاء المحتملين لاتخاذ إجراء ليقينهم بأنه منتج مستحق، بعد تأييد وتوكيد العملاء السابقين، ببساطة لأنه يقلل من ضغط اللحظة وقلق المخاطرة.

7- المحافظة على إدراج استفتاءات مختصرة عند اللزوم

من النصائح المجدية في حال كنت تقدم منتج يتطلب تخصيصًا من العميل:

• لا تُمطر العملاء بوابل من الأسئلة، كنت مختصرًا ومباشرًا.
• اجعل تساؤلاتك مباشرة لتصل إلى المنتج المخصص بدقة عالية تتواءم مع تطلعات العملاء.

8. تعيين صفحة مناسبة للجوال Mobile-Friendly

في عام 2021، شكلت تجارة التجزئة عبر الهاتف المحمول 72.9% من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية بالتجزئة في جميع أنحاء العالم. ومن المقرر أن يرتفع هذا الرقم، لذا فمن المنطقي إعطاء الأولوية لجعل الصفحات المقصودة لمنتجك متوافقة مع الجوّال أيضًا عند انشاء صفحة هبوط لمنتجك، وننصح بما يلي لتحقيق ذلك:

• اختر الصور ذات الاتجاه العمودي، عوضًا عن الصور ذات الاتجاه الأفقي.
• احرص على سهولة النقر على زر ”عبارة الحث على اتخاذ إجراء“ CTA من الهاتف المحمول، واجعل الزر قابل للقراءة.